Qu’est-ce que Labubu ? Le phénomène mondial du jouet de créateur qui séduit l’Asie… et le monde

Labubu : Le jouet de créateur qui conquiert la planète

Ces dernières années, l’univers des jouets de créateur a connu un essor fulgurant. Parmi les personnages les plus emblématiques de cette nouvelle tendance, Labubu s’impose avec un charme irrésistible. Créé par l’artiste hongkongais Kasing Lung, ce petit personnage aux grands yeux et aux petites dents pointues a conquis les amateurs de pop culture et les collectionneurs du monde entier.

Qu’est-ce qui rend Labubu si spécial ? Et comment a-t-il réussi à passer d’un simple dessin à un phénomène mondial grâce aux blind boxes, aux stars et à la viralité des réseaux sociaux ?

Les origines de Labubu

Labubu a d’abord vu le jour dans des illustrations signées Kasing Lung, connu pour son univers fantastique et son humour décalé. Rapidement, le personnage a conquis une communauté de fans sur Instagram, séduits par son look à la fois mignon et étrange.

Mais c’est l’introduction des blind boxes – des boîtes mystères où l’on ne sait pas quelle figurine se cache à l’intérieur – qui a propulsé Labubu sur le devant de la scène. Ce concept joue sur la surprise et stimule l’envie de collectionner. Chaque ouverture devient une expérience pleine de suspense et d’excitation.

L’effet Blind Box : collection, surprise et rareté

Les blind boxes Labubu sont conçues avec soin, chaque série racontant une nouvelle histoire. Certaines figurines sont rares ou exclusives, ce qui les rend encore plus convoitées. Résultat : des files d’attente lors des sorties, des échanges entre fans, et un marché de la revente très actif.

En Chine et à Hong Kong, chaque lancement de série est un véritable événement. Pour de nombreux fans, ouvrir une boîte Labubu est une addiction mêlant plaisir, nostalgie et quête de l’objet rare.

Labubu en Asie du Sud-Est : un engouement massif

Le phénomène Labubu ne s’arrête pas à la Chine. Il a rapidement conquis Singapour, la Thaïlande et la Malaisie.

• À Singapour, les fans se pressent devant les magasins à chaque sortie. L’affluence est telle que des limites d’achat sont imposées.

• En Thaïlande, plus de 4 000 personnes ont fait la queue à Bangkok lors d’un événement Pop Mart dédié à Labubu.

• En Malaisie, des clubs de fans se forment pour partager leurs collections et expériences sur les réseaux sociaux, renforçant la communauté Labubu.

L’influence des célébrités et la puissance des réseaux sociaux

Le succès mondial de Labubu est en grande partie lié au soutien de célébrités et à sa présence virale en ligne. Lorsque la star de la K-pop Lisa (BLACKPINK) a partagé sa collection Labubu sur Instagram, cela a immédiatement déclenché une vague d’achats en Asie du Sud-Est.

Sur TikTok, YouTube et Instagram, des milliers de vidéos d’unboxing et de présentations de collections Labubu circulent, amplifiant encore plus l’effet de mode et attirant sans cesse de nouveaux adeptes.

Pop Mart : la stratégie gagnante derrière Labubu

Le succès de Labubu repose également sur une stratégie marketing bien pensée menée par Pop Mart, l’éditeur officiel de la figurine. En plus de renouveler régulièrement les designs, Pop Mart collabore avec des artistes de renom, des marques de mode ou encore des créateurs de street art pour proposer des éditions limitées exclusives.

Par exemple, une collaboration avec KAWS a connu un succès instantané, avec des figurines écoulées en quelques minutes seulement. Ces partenariats renforcent l’image de Labubu comme objet d’art autant que jouet.

Pourquoi Labubu séduit autant l’Asie du Sud-Est ?

Plusieurs raisons expliquent cet engouement :

• Une forte affinité culturelle avec les produits venus d’Asie.

• Un marché déjà sensible aux objets de collection.

• Le goût pour l’originalité et la surprise, que les blind boxes comblent parfaitement.

Labubu réunit ces ingrédients avec des designs soignés et une narration qui touche toutes les générations.

L’avenir de Labubu : innover pour durer

Pour continuer à dominer le marché, Labubu devra :

• Innover dans ses designs et storytelling.

• S’implanter en Europe et en Amérique, où le marché du jouet de collection est en plein essor.

• Explorer le monde numérique, en lançant par exemple des objets de collection digitaux ou des NFTs.

Avec sa base de fans fidèle et une stratégie bien rodée, Labubu a tous les atouts pour devenir une icône mondiale de la culture pop.